如何进一步推动河北品牌农业建设？省农业农村厅厅长王国发提出这三点意见！

8 月 14 日，河北省品牌农业专题培训班暨河北省品牌农业发展联盟成立仪式在石家庄举办。河北省委农办主任、农业农村厅厅长王国发出席并发表讲话。

王国发在讲话中总结了河北省品牌农业建设成效，分析了目前河北省品牌建设存在的问题以及面临的形势与挑战，站在全局的高度，对品牌农业建设工作提出了具体的要求。

河北省委农办主任、农业农村厅厅长王国发

以下是讲话全文：

在深入推进农业供给侧结构性改革和乡村振兴战略实施的关键之年，今天我们举办品牌农业建设专题培训班暨河北省品牌农业发展联盟成立仪式，就是要统一思想、凝聚共识，集聚品牌建设力量，搭建合作交流平台，培养更多懂品牌、用品牌、创品牌的高素质人才，提升品牌创新能力和服务水平，为加快推进全省农业品牌建设提供智力支撑。我代表河北省委农办、省农业农村厅对品牌农业发展联盟成立和培训班开班表示热烈祝贺！向各位领导、各位嘉宾表示热烈欢迎和衷心感谢！向参加培训的各位同志表示亲切问候！

刚才，我们一起见证了河北省品牌农业发展联盟的成立，这是我省品牌农业建设的一件大事、喜事，既是贯彻落实省委、省政府推进农业供给侧结构性改革和品牌战略的重要举措，也是推动农业转型升级，全面提升农产品竞争力的实际行动。联盟汇集了国内高级别的 40 家品牌科研院所、设计营销机构。联盟的成立，有利于实现品牌农业资源共享，协同发展；有利于实现跨界合作，互利共赢；有利于带动相关产业发展，培育农业发展的新动能、新业态。希望品牌农业发展联盟和联盟成员认真贯彻落实习近平总书记关于加强品牌建设的重要指示精神和国家品牌战略要求，大力弘扬创新精神和工匠精神，为河北品牌农业造势、汇智、引资、聚能、创新，促进河北品牌农业群体形象进一步崛起，提升河北农业的核心竞争力和可持续发展能力，助力河北乡村振兴。我相信，在大家的共同努力下，我省品牌农业一定会有一个长足的发展和质的飞跃。下面我就品牌工作讲几点意见：

品牌农业是现代农业发展水平的重要标志。党中央、国务院、省委、省政府高度重视品牌农业建设工作，习近平总书记系列重要讲话中，多次对加强农产品品牌建设提出要求，指出“要加强品牌建设，积极争创名牌，用品牌保证人们对产品质量的信心”，“推动中国产品向中国品牌转变”，“走质量兴农之路，要突出农业绿色化、优质化、特色化、品牌化”。我省是农业大省，农业基础雄厚、产业特色突出、区位优势明显。近年来，省委、省政府坚持把农业品牌建设作为深化农业供给侧结构性改革和实施乡村振兴战略的重要抓手，提高农业质量效益和农产品市场竞争力的重要举措，大力推进农业区域公用品牌、农业企业品牌和农产品品牌“三位一体”的品牌战略，实施区域公用品牌带动工程、企业品牌腾飞工程、产品品牌孵化工程，不断加大宣传和推介力度，全省农业品牌建设呈现多层次、多领域、多类型发展的态势。

截至目前，全省培育创建了省级以上农产品区域公用品牌 65 个，农业企业品牌 40 个；“三品一标”农产品 2913 个，其中绿色食品 1015 个、有机农产品 123 个，地理标志农产品 37 个。涌现出了迁西板栗、围场马铃薯、鸡泽辣椒、黄骅冬枣、晋州鸭梨等享誉全国的区域公用品牌和五得利、晨光、玉峰等行业世界第一的企业品牌，今麦郎、养元智汇等企业年销售收入超百亿元。我省已注册农产品品牌近 6.7 万个，企美牌蔬菜为 2008 年奥运会专供产品，玉田县黑猫王农民专业合作社的慈玉牌包尖白菜从价贱滞销卖到两棵装零售价 118 元。

不过，这只是部分成功的典型，更多的产品还是“田头卖、在马路边卖，提篮小卖”，“披头散发”在卖，好东西卖不出好价钱，甚至蠡县等地麻山药被加上河南铁棍山药的外包装销售，崇礼彩椒需要贴上烟台的标才能出口国外。由于我省农业品牌起步晚、基础差、意识薄，尚未形成全社会知品牌、懂品牌、购品牌的消费环境；品牌杂、散、小、弱的问题还比较突出，还没有形成龙头带动、组团出击、集中打响品牌的合力，无法发挥品牌附加值及增值效应。归纳起来存在“三个跟不上”：农业发展的方式变了，我们的思路跟不上；市场消费需求变了，我们的推进程度跟不上；市场竞争格局变了，我们的支持力度跟不上。当然，这些问题在全国也很普遍：中国是茶叶生产大国，尴尬的是七万家茶厂不低一家英国“立顿”名气大。法国三瓶水征服了全世界——香水、葡萄酒和依云矿泉水。现实要求我们，在品牌农业发展上，要切实提高站位、统一思想，要增强意识、更新理念，充分认识推进品牌农业建设的重要性、必要性和紧迫性，把品牌作为一件大事来抓，通过品牌建设实现农业转型升级、农业高质量发展。发展品牌农业是河北农业的优势所在、方向所在、出路所在，时所必然、势所必然，不这样做没有前途。

习近平总书记强调：“实现质量兴农，既要产得出、产得优，也要卖得出、卖得好。”当前，农业已进入品牌引领时代，品牌对于提升农业质量效应，增强综合竞争力和带动农民增收至关重要。可以这样讲：一个品牌可以兴一个产业，富一方百姓，农业供给侧结构性改革的关键点在于品牌，提高农产品市场竞争力的切入点在于品牌，促进农业增效农民增收的突破点也在于品牌。为此，我们要全面把握推进质量兴农绿色兴农品牌强农的内涵要求，省市县联动，实施品牌重点突破，掀起品牌农业建设热潮，加快培树一批特色鲜明的“冀”字号农业品牌，提升市场认可程度、知名度，扩大品牌影响。

一是突出品牌培树重点。今年以来，我厅出台了《 2019 年河北省品牌农业工作推进方案》和《品牌农业重点工作实施方案》等一系列文件，明确了品牌农业建设的指导思想、建设目标、发展思路、实现路径，为品牌建设工作设计了详细的路线图和时间表。各地要按照省农业农村厅总体要求，认真谋划、精心安排，进一步完善本地区品牌农业实施方案，细化、实化具体工作思路和举措。按照“推出一批高端品牌、提升一批优势品牌、打造一批潜力品牌”的“三个一批”的思路，和“明确一个品牌主体、注册一个保护商标、设计一个整体形象、出台一套整体规划、制定一套准入制度、建立一套监管体系、制定一套宣传机制、健全一套营销体系、建好一支品牌队伍、出台一套支持政策”的“十个一”工作任务，一个品牌制定一个方案，建立一套台账，列出清单、目标、措施，一个一个打造。各市品牌建设实施工作方案和今年推向高端、提升及省市县共同培育的各品牌方案于 8 月底前报省农业农村厅。

二是强化品牌创意设计。近期，我们将组织品牌联盟成员单位分期分批到市县，进行深入对接，进行现场释疑、把脉问诊、帮助解决问题，对有深度需求的市、县开展延伸服务。11 月份，省里将以促进交流、共融发展为主题，组织举办河北省品牌农业发展大会，引进先进农业品牌发展理念，为品牌建设主体搭建与品牌机构、品牌专家交流对接平台。此外，正在筹备河北省第二届品牌农产品创新创意设计大赛、我为河北农业品牌讲故事等活动，各市、县要积极组织参加有关活动，同时积极对接品牌联盟，发挥专业研究机构、策划机构和中介组织在品牌规划、设计、咨询、宣传、营销等方面作用，展开丰富多彩的农业品牌创意创新设计活动。

三是强化品牌营销。我们要坚持市场导向，用市场化手段加强营销推介，提升品牌营销能力。按照“省市联动、市场运作、整体包装、组团推介、精准对接、立体宣传”的思路，省厅已在上海成功举办河北品牌万里行活动， 9 ~ 12 月份，还将在北京、深圳、广州等城市继续举办。此外，还将组织参加中国国际农产品交易会、世界农业博览会等农业展会。各市要提前谋划，根据不同需求和市场特点，精准推介、精准对接，扩大冀字号农业品牌的市场认可程度、知名度和影响力，促进河北品牌农产品拓展外埠市场、建立长期稳定购销关系，提升营销能力。要发挥好北京新发地河北优质农产品展销中心资源整合和平台对接功能，在组织企业优质品牌农产品免费入驻、常年展示展销的基础上，各地市也要按照地域特点、上市时令、市场规模等情况，举办系列推介和产销对接活动。要大力实施品牌农产品“进市场、进超市、进社区、进饭店、进食堂、进餐桌”“六进工程”，组织品牌主体深入高端社区宣传推介，加快发展社区直营、直销专柜和高端宅配直销渠道。要开展网络营销活动，借助阿里巴巴农村淘宝平台优势，进行“网红”直播销售，打造品牌“网红”农产品。

四是强化宣传推介。习近平总书记指出：“酒好也怕巷子深，要学会给农产品梳妆打扮和营销宣传。”在商品全球化、信息爆炸的时代，产品贵在质量，品牌重在传播。我省将组织品牌整体包装、组团推介，借力高端媒体，借助各类展会，集中宣传河北优势农业品牌，进一步扩大我省农业品牌影响力。各地市要积极配合和组织在广播电视、机场、高铁车站、地铁、公交等投放农业品牌广告，利用“网、微、端、视、听”等多种载体，采用创意短视频、抖音、直播等新媒体形式，开展有文、有图、有声、有影、有互动的品牌农业宣传。同时，要积极组织参加“我为家乡农产品代言”“我最喜爱的河北农产品品牌”“第四届河北省农产品区域公用品牌和企业领军品牌”评选等一系列品牌宣传推介活动，激发全社会共同参与农业品牌建设的热情，普及“品牌好”，推介“好品牌”。

二是加大扶持力度。今年，省厅加大资金整合力度，共安排 7450 万元用于品牌建设，其中下拨市、县共 6450 万元。各项目单位要把资金切实用在关键领域、关键环节，好钢不仅用到刀刃上，还得用到刀尖上，用足用好扶持政策，切实提升政策的精准性、指向性和实效性，提高资金使用效率。要加强项目资金监管，确保资金规范使用，保障项目资金安全，防范资金风险。各市、县也要加大资金整合，建立品牌发展的政策激励机制，大力支持品牌创建、品牌认证、品牌宣传推广等。贫困县要积极争取统筹整合资金用于农业品牌建设。

三是营造良好氛围。各地要及时挖掘、总结、宣传品牌建设的典型经验、典型模式，推广普及农产品品牌相关知识，提高全社会品牌意识。要加强品牌保护，强化授权管理，树立和保护河北农业品牌形象。发动社会各界力量，关注“冀”字号农产品品牌成长，讲好“冀”字号农产品品牌故事，营造良好社会氛围，持续推动品牌农业建设健康发展。

厅党组对这次培训高度重视、寄于厚望，希望同志们珍惜这次难得的培训提升的机会，这里给大家提几点要求：一要集中精力，认真学习。每位参加培训的同志都要珍惜这次学习机会，牢记自己的学员身份，尽快进入学习状态，努力做到思想认识到位，精力投入到位，力争在理论知识上有新收获，在领导能力上有新提高，在工作思路上有新突破。二要联系实际，学以致用。这次培训能否取得实效，既要看大家的理论水平是否提高了，更要看在今后的实际工作中运用得如何。希望大家带着问题、带着目标学习，紧密结合工作实际去思考、去理解、去升华，充分交流、相互启发，全面提升政策把握能力、战略思维能力、工作创新能力、决策参谋能力、沟通协调能力和实际领导水平，把学习成果转化为指导工作的思路举措、方式方法和实际行动。三要加强管理，严格要求。我们在这里参加培训，一言一行不仅体现着个人素质水平，更代表着河北农业农村系统干部的形象和精神风貌。希望大家树立学员意识，严格遵守学习培训和廉洁自律的各项规定，把主要精力放在学习上，树立刻苦学习、严守纪律、服从管理、自我约束的良好风气。

同志们，让我们鼓足干劲，戮力同心，抢抓机遇，狠抓落实，相信全省品牌农业一定会取得更大的突破，迈上新的台阶！

来源：河北品牌农业

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