田园枝江　电商兴农

三峡水乡，田园枝江。湖北宜昌枝江市位于鄂西山区与江汉平原的过渡地带，属荆江之首、三峡之末，物产丰富，是传统农业大市。近年来，枝江市抢抓“互联网+”发展机遇，以电子商务促进乡村振兴，一跃成为中西部地区农村电商先进县市。

　　“因为电商，枝江乡村变美了、变富了。因为电商，田园枝江将更美好！”枝江市委书记刘丰雷说，枝江把大力发展电子商务作为转变经济发展方式的重要支柱产业来抓，营造电商发展新环境，搭建电商发展新平台，探索电商助农新模式，全市电子商务产业实现了跨越式发展，有力促进了农业农村经济转型升级。

　　电商和农业科技结合，合作社尝到了甜头

　　“合作社开了网店后，再不能用老办法种稻了，要用新品种、新技术来适应网货特性，科学种田才能越种越甜。”枝江市旺发水稻专业合作社理事长李家望深有体会，传统种粮效益的减少，曾让他萌生退田的想法。2016年，全县兴起电商热，他也尝试参与进去，迅速掌握了销售主动权，在外打工的儿子也被叫回来帮忙，合作社的网店现已入驻枝江问安镇同心桥村的电商产业园，主销高端优质米等农副产品。

　　9月中旬，李家望指着枝江董市镇石坪村一片50多亩丰收在望的水稻田向记者介绍，这就是网店的生产基地之一，种了“虾乡稻1号”等新品种，稻米外观好、口感好。

　　尝到电商和科技结合甜头的，还有枝江仙女镇向巷村党支部书记、桔缘柑橘合作社理事长周代年。他是一位回乡能人，有着丰富的柑橘营销经验，探索了“合作社+村集体+小农户+适度规模化标准化建园”的柑橘种植模式。

　　“传统渠道回款慢，市场批发利润薄，网销走精品柑橘最好。”周代年说，这几年，合作社下属的桔缘电商入驻了多个电商平台，采取线上、线下并轨销售，“爱媛38”等爆款柑橘品种很适合网销。

　　“枝江是水果大县，百里洲砂梨曾远近闻名，有授权的合作社才能使用统一的可追溯二维码和包装进行外销。”枝江百里洲镇农技中心农艺师李道勇说，电商选用的砂梨新品种，首先从果形上就要让消费者爱不释手，这就倒逼产业技术进行改良。

　　枝江农村电商的快速发展，优化了农产品的生产、流通、消费等环节，重构了枝江农产品产业链，每年11万多吨的枝江特色、精品农产品通过互联网走向全球。枝江市农业农村局局长黄爱民介绍，枝江一头紧紧抓住科技兴农关键，加大标准化农产品生产基地建设力度，强化对农产品源头管理，做到全程可追溯管理；一头有针对性地支持培训鼓励更多新型职业农民试水农产品电商化营销，让优质农产品“触网”“触电”，推动农产品上行。

　　线上线下一体，叫响“枝滋有味”农产品公共品牌

　　网销农产品的质量靠农业科技，信誉要靠品牌。在枝江北站、宜昌三峡机场的线下体验店，在京东商城等电商的线上品牌馆，琳琅满目的“枝滋有味”农产品备受青睐。

　　“枝滋有味”，是枝江市农产品公共品牌，定位为中高端生态农产品公共品牌，是枝江市及周边地区众多优质特色农产品的产地备注和品牌集合，以“线下体验+线上销售”的新零售营销模式运营。在枝江电商产业园，建有“枝滋有味”农产品品牌建设中心和质量安全溯源中心，构筑起品牌质量“护城河”。

　　打开“枝滋有味”礼盒装，“谦泰吉”白酒、“中蔬聚然品”酱菜、覃姐鱼糕、七星麻油……除自有品牌外，这些特色农产品商品包装外还贴有“枝滋有味”统一标识，通过“公共品牌+自有品牌+特色产业子品牌”的运营方式，有效提升特色农产品的品牌影响力和市场竞争力。尤其是“枝滋有味”特色品牌大米和土鸡蛋，受到周边市民追捧。

　　近两年来，“枝滋有味”以枝江市农民专业合作社联合会旗下400余家会员单位生产的蔬菜、水果、粮棉油、畜禽、水产、苗木六大品类优质农产品为支撑，鲜明标识出“三峡水乡”独特的自然地理和丰厚的历史文化内涵。

　　为确保品牌信誉度，枝江市农合联面向终端消费群体，建成集农产品溯源防伪、供应链管控服务、数据营销服务等多功能于一体的溯源防伪平台，让每一件“枝滋有味”农产品拥有不可复制、不可替代的身份标识，进一步完善农产品品牌建设支撑配套，提高农产品的附加值。目前已建成“‘枝滋有味’电商综合教学室”和“农产品视觉效果培训室”，采用“线上线下一体”“模拟培训+实操运营”的模式，为品牌运营输送专业人才。

　　枝江市积极探索“电商+合作社+基地+农户”经营模式，整合本地特色农产品资源“触网”叫卖，叫响“枝滋有味”区域公共品牌，一批在湖北省乃至全国具有较高知名度、较强竞争力的特色农产品在互联网上脱颖而出，美誉度大幅提升，并辐射带动一批重点新型农业经营主体和农产品规模化生产基地。

　　枝江市农合联负责人李国强表示，将努力探索品牌化、标准化、市场化、电商化发展的现代生态精品农业区域公共品牌建设模式，进一步推动“枝滋有味”品牌做大做强。

　　从脱贫攻坚到乡村振兴，电商传播助力建设新家园

　　海岛太远，“马岛”很近，这里有美景、有美食，一样的沙滩，一样的诗与远方……中秋、国庆期间，枝江市周边的宜昌、荆州部分市民的朋友圈里转发着关于马羊洲这座“诗经小岛”的乡村游信息。

　　马羊洲村位于枝江七星台镇东南角，是由江水冲刷而成的一座生态小岛。乘坐轮渡上岛，只见干净素雅的林荫小道、清新自然的青草芬芳、恬静优美的3D墙绘。走上观景台，浩荡长江尽收眼底，天然的江边沙滩与婉清池、蒹葭巷、美人桥等具有诗经意象的村间景观小品，呈现出一派田园水乡风光。

　　5年前的马羊洲，还只是一个偏远落后贫困“孤洲”。精准扶贫工作开展以来，枝江市先后两任市委书记数次上岛深度调研，村内基础设施得到极大改善。而过去曾让马羊洲发展受限的四面环水区位因素，在互联网时代，却变成乡村旅游难得的自然资源。

　　在枝江市委、市政府的统一部署下，七星台镇党委、镇政府聘请“绿乡萌”乡建智库进驻马羊洲，通过陪伴式指导，释放农民内生动力，成立全民多要素田园旅游专业合作社，按照国际先进理念进行规划设计，发挥文化创意量身定做优势，遵循小拆小建、循环利用原则，进行施工建设、民宿改造，并通过互联网开展诗经文化、“马岛”旗袍秀、美食节等“新奇特”事件营销，带动用户流量，终让马羊洲破茧新生，实现弯道超越，成为枝江乡村振兴真抓实干的典型。

　　2019年以来，马羊洲的生态果蔬也加快“走出去”进程，枝江市副市长姚迎九多次带队到武汉的福星、保利等大型社区，向市民推介马羊洲和枝江优质农产品。通过网购渠道，枝江优质农产品可从田间直供市民餐桌。有条件的市民还可以上岛，亲身游历网货的原产地。

　　枝江境内虽无名山大川，也缺奇景胜迹，但有休闲观光农业的新景点。通过新媒体等社交分享模式宣传推广，2018年枝江乡村旅游产值同比增长28.6%，农业的“可看性”和农民的“获得感”大大增强，促进了农业产业体系变革。

　　农民既是农村电商中的生产者，又是消费者。枝江市委副书记黄芳帅介绍，枝江制定了电子商务精准扶贫领头人工作计划，优先在贫困村建设电子商务公共服务站点，积极参加各大电商平台举办的电商扶贫活动。在枝江，一根神奇的网线，逐步使村民实现了购物、农产品销售、看病、金融、政务服务“五个不出村”。农民通过互联网享受着和城里人一样便捷的服务。如今，越来越多的年轻人回乡创业、发展电商，不久将成为枝江乡村治理的主力军，为建设现代化田园城市积蓄力量。

河北省乡村振兴促进会围绕美丽乡村建设、精准脱贫、现代产业园区、生态文化旅游开发、城乡一体化机制建设协调发展新部署，积极配合省委、省政府，努力发挥桥梁和纽带作用，组织动员和整合全社会力量参与社会主义新农村建设，为助力河北乡村振兴，全面建成经济强省、美丽河北做出积极贡献。

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